第一部分我想专门讲一下怎么样做出有效果的视频营销；第二部分重点谈一下在视频营销中怎么样把一个比较常见的技巧，幽默做得非常有意思，非常精彩；第三部分我们讲一下在视频营销中的一个特例，就是实时的视频，就是我们说的直播营销。
窦宇文教授表示，现在视频这么热一方面是因为80%的网络的流量将来自视频。另一方面是因为现在的技术又让视频营销成为可能，这也是一个最大的原因。很多公司现在都在视频上开始投入了越来越多的精力。他指出，转发和病毒营销并不一定代表成功。应强调视频如何精准定位营销的效果。
窦宇文教授表示，消费者购买行为的四个阶段，从了解到考虑到购买，最后是忠诚度。每个阶段消费者的心理特征是不一样的。在第一阶段的认知过程中，让消费者意识到对产品的需求然后放大这个产品的需求。知识的普及、教育、新产品的介绍等等是在第一个阶段可以做。 第二阶段是的考虑阶段，消费者对品牌就有了一定的了解，所以关注细节是重点。视频的目的是要解释优势和特点。目的是获得消费者的信任。第三阶段是购买。第三阶段要消除疑虑，创造产品的想像空间，让潜在顾客增加信心。窦教授指出，对于长期存在的品牌，更重要的是要维持消费者的热诚。视频目的是我们继续加深品牌的印象，在品牌和用户之间或用户和用户之间增加一些情感的链接。
窦教授提到，现在大部分的视频营销主打最多的就是幽默。幽默有两个方面的作用，从认知角度的研究中发现了幽默一是会增进你对信息的处理，另一方面幽默人就变得更加认同。从情感的角度，幽默会产生正面的情感和情感转移。这种正面的情感，可能会从广告本身转移到品牌上。
窦教授指出，幽默有三种理论：反常理，通过观察目标对象的尴尬状态觉得自己Feels Good，通过幽默释放紧张情绪出去了。
他提到，荷兰传播学的两位学者将幽默分了七类：一是所谓的恶作剧；二是很很滑稽的；三是意料之外；四是歪解；五是反讽；六是嘲笑；七是滑稽模仿。幽默要有一个目的和目标，比较适合传递一些信息相对比较简单、清楚，或者情感性的一些信息。
窦教授指出，企业的直播也成为现在主流的营销方式之一，例如，晒幕后、访谈、新产品的发布等等。他提到，品牌直播的作用是让你这个品牌觉得很真实，容易塑造信任。晒幕后的战略成功中，非常重要的就是幕后的内容要有价值，有稀缺性。晒幕后要让人有一种梦想。
