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韩牧曾经担任财经商业记者，出版过多部小说集，并且采访过潘石屹、姚明等知名商业和体育人士。他的分享就从当下最火热的俄罗斯世界杯开始。
在韩牧看来，本届世界杯上，万达、海信、雅迪电动车、帝豪西装等大量中国品牌赞助商的出现，一方面证明了中国经济增长对全球的影响力逐步提升。另一方面也说明，体育营销已经越来越得到国内品牌的重视。
为何中国企业越来越青睐体育营销呢？韩牧认为，在国内做营销，互联网、微博微信的传播效率非常高，企业只要往有流量的地方投就可以了，但是如果想真正成为一个世界级的品牌，那就必须要通过体育这个载体，因为“体育是特别通用的世界语言”。
在国际上来看，三星、可口可乐都是把大量的营销预算投放在体育领域，丰田甚至冠名赞助了NBA休斯顿火箭队的主场体育馆。在国内，恒大地产赞助女排，引起政府重视，在拿地方面尝到甜头之后，开始做足球。恒大2009年营收才57亿多元，到2015年已经收入1300多亿元，是非常巨量的增长。
回到世界杯，通过2016年赞助欧锦赛和今年赞助俄罗斯世界杯，去年海信的海外收入增长率增加了36%，出货量位居同类品牌的世界第一，而今年海信的海外市场销量第一次超过国内市场，品牌影响力大幅提升！所以，通过体育营销来抬高品牌地位，对国内企业来说，是非常可行，也是大有裨益的。
